醫(yī)院環(huán)境是一種特殊的公共環(huán)境，組成復(fù)雜，科室繁多，走道縱橫，人流物流的合理性，會(huì)讓患者在使用中感到非常方便，自然，醫(yī)院標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，顧名思義具有表達(dá)，說(shuō)明，傳遞，識(shí)別和形象傳遞等功能的物體，可通過(guò)文字，圖像，小型構(gòu)筑物等給人們的生活提供便利，幫助人們與空間建立更加豐富，深層的關(guān)系，標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性，雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)識(shí)主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用，具有不可替代的獨(dú)特功能。

　　標(biāo)識(shí)突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)識(shí)的主要功能，顯著是標(biāo)識(shí)又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)識(shí)外，絕大多數(shù)標(biāo)識(shí)的設(shè)置就是要引起人們注意，因此色彩強(qiáng)烈醒目，圖形簡(jiǎn)練清晰，醫(yī)院標(biāo)識(shí)是從功能的角度為患者設(shè)計(jì)的，但是在設(shè)計(jì)醫(yī)院標(biāo)識(shí)的時(shí)候，大家都在不斷地提高診療服務(wù)水平和自然環(huán)境，應(yīng)該意識(shí)到它的多樣性，關(guān)注為了受眾的心理需求，創(chuàng)造一系列方便，快捷，個(gè)性化的醫(yī)院標(biāo)識(shí)。

　　標(biāo)識(shí)的本質(zhì)是用一個(gè)視覺(jué)符號(hào)代替品牌，便于傳達(dá)，而且使對(duì)應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)，順著這條思路，我們就了解了標(biāo)識(shí)規(guī)劃實(shí)在的含義是為了下降品牌的回想本錢(qián)，辨認(rèn)本錢(qián)和傳達(dá)本錢(qián)。

　　那正確的做法是怎樣的呢。

　　一，拋棄圖形，做標(biāo)字。

　　較直接的做法便是把品牌稱(chēng)謂或許簡(jiǎn)稱(chēng)規(guī)劃成標(biāo)識(shí)，即不要圖形，只做字體規(guī)劃，品牌名即標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)即品牌名，一目了然，把顧客的回想使命削減到只需一個(gè)，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯了，許多國(guó)外大牌便是這么做的，例如迪奧，聯(lián)邦快遞，雨果，索尼等，當(dāng)然，也有許多國(guó)內(nèi)品牌也初步這么做了，比方騰訊，搜狐等。

　　關(guān)于不知名的品牌假定只展示圖形，根柢沒(méi)人知道它是誰(shuí)，雖然可以把圖形與文字一起展示出來(lái)，但由于圖形搶占了大部分的展示空間，文字好像成了圖形的注解，所以品牌名得不到應(yīng)有的曝光，傳達(dá)作用必大打折扣，而字體類(lèi)標(biāo)識(shí)就不存在這一問(wèn)題。

　　到這兒或許有人會(huì)問(wèn)，既然以圖形為主的標(biāo)識(shí)規(guī)劃辦法有這么大的壞處，那為什么有許多大品牌都在運(yùn)用，而且我們的確都能記住它們呀。

　　沒(méi)錯(cuò)，這樣的品牌或企業(yè)的確許多，例如耐克，阿迪達(dá)斯，百事，聯(lián)合利華，華為，中國(guó)移動(dòng)等等。

　　它們有什么特別之處嗎。

　　答案是：它們都有幾十年以上的前史，都有數(shù)額巨大的品牌推廣費(fèi)用，都有一石激起千層浪的影響力，由于具有這幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，這種規(guī)劃辦法所存在的壞處才沒(méi)能在它們身上表現(xiàn)出來(lái)，它們可以頑固的把更多精力放在加強(qiáng)標(biāo)識(shí)的一起性，美麗性，簡(jiǎn)練性和延展性上，而關(guān)于推廣費(fèi)用少，沒(méi)有影響力的小企業(yè)和小品牌就沒(méi)那么走運(yùn)了。