現(xiàn)在有許多公司會改變原有的企業(yè)標識設(shè)計名稱,將英文名的 第一個字母串聯(lián)起來,當作公司正式名稱。例如,日本 電報電話公司→TT( Nippon Telegraph and Telephone Corporation)、CorporaionJR《panRdilways)TBS)、東京廣播→TBS 電視臺( Tokyo Broadcasting System Television,nc.)等, 都是采用這種方式。

       最主要的原因是“較容易被記住”。以相同的方式串起字首, 再依照法則處理或是自創(chuàng)詞語,便能讓人記憶猶新。 首先介紹將英文的第一個字母串聯(lián)起來的范例。 范例:3R省錢術(shù) 這是消費者為了生活安全而采取的省錢方法,近來經(jīng)濟狀況愈趨嚴峻,使這個詞也越來越常見。所謂的3R即“Repair/ Reuse/ Rent(修理/重復(fù)利用/租借)”,而原先的3R“Reduce/ Reuse/  Recycle(減量/重復(fù)利用/回收再利用)”,是用于談?wù)摥h(huán)境問 題的,上述用法應(yīng)是由此聯(lián)想而來。 

       范例:D棒球 這是1990年,野村克也先生接任養(yǎng)樂多棒球隊總教練時的口 號。ID是“Important Data”的簡稱,意指不受限于經(jīng)驗或第六感, 以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),從科學的角度引領(lǐng)隊伍。這已成為野村先生的代 名詞。如果當初沒有自創(chuàng)“ID棒球”一詞,此詞與野村先生的聯(lián) 系應(yīng)該不會如此深厚。 下一個是日本的警察機關(guān)針對兒童犯罪所提出的警告標語。 范例:加書寸L(烏賊的御壽司) 這句話雖然能夠吸引注意力,不過光從字面上應(yīng)該無法理解 要傳達的內(nèi)容。

      “烏賊的御壽司”其實是從下列字句省略而來。 范例: 加(烏賊)知人記辦(不 跟不認識的人走) (的)—他人(不搭別人的車)(御)書書二之出(大聲求救) ·寸(壽)—寸逃l(立刻逃走) ·(司)—加一寸ㄝ(發(fā) 生事情立刻告訴大人) 嚴格來說,這并不算是取第一個字的省略方式,但卻是個有 效吸引注意力、容易記憶的技巧。不過,這個手法并不局限于英文, 像這里的“平假名省略法”也相當常見。 請參考這個串聯(lián)第一個字的手法,替工作或公司所提供的服 務(wù)想出一個表現(xiàn)方式吧!