品牌價(jià)值是由品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系這一本質(zhì)屬性所決定的,因此,要理解品牌 價(jià)值,就必須將其看做一個(gè)相對(duì)的和動(dòng)態(tài)的概念,并且是由商品的客觀存在與消費(fèi)者的 主觀感受共同作用的結(jié)果。更確切地說(shuō),一個(gè)品牌價(jià)值的高低取決于消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消 費(fèi)活動(dòng)中對(duì)該品牌的認(rèn)知、感受和判斷。 品牌價(jià)值是一個(gè)十分復(fù)雜、有著諸多內(nèi)涵的概念。一方面,從宏觀的角度而言,相 對(duì)于企業(yè)的有形資產(chǎn),品牌價(jià)值屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

        一個(gè)成功品牌VI設(shè)計(jì)的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值 往往要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其有形資產(chǎn)的價(jià)值另一方面,從微觀的角度而言,品牌價(jià)值又由產(chǎn) 品的客觀事實(shí)(功能價(jià)值)和消費(fèi)者的主觀感受(情感價(jià)值)兩部分內(nèi)容相互作用而 構(gòu)成。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度而言,企業(yè)的品牌價(jià)值存在于品牌商品的銷(xiāo)量規(guī)模和利潤(rùn)空 間之中。也就是說(shuō),企業(yè)的品牌價(jià)值在很大程度上要取決于消費(fèi)者所賦予品牌的價(jià)值,即所謂的品牌附加值。消費(fèi)者往往更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)品牌附加值高而不是品牌附加值低的商品。因此,附加值高的品牌比附加值低的品牌能為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。從企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作而言,品牌的附加值不僅體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),還體現(xiàn)了企業(yè)的戰(zhàn)略 和管理優(yōu)勢(shì)。 根據(jù)上述分析,我們可以為品牌價(jià)值下一個(gè)基本的定義:品牌價(jià)值是指品牌以其品 質(zhì)為基礎(chǔ)的客觀屬性和消費(fèi)者的主觀感受共同作用為企業(yè)創(chuàng)造出的以無(wú)形資產(chǎn)為主的 附加價(jià)值。