個性策劃廣義的文化是指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的總和。狹義的文化專指語 言、文學(xué)、藝術(shù)及一切意識形態(tài)方面的精神產(chǎn)品。 (1)文化概念的界定。文化一詞尚無統(tǒng)一的定義。在近代,給文化一詞作出明確定 義的首推英國人類學(xué)家E.B.泰勒。他于1871年出版了《原始文化》一書,指出:“據(jù) 人種志學(xué)的觀點來看,文化或文明是一個復(fù)雜的整體,它包括知識、信仰、藝術(shù)、倫理 道德、法律、風俗和作為一個社會成員的人通過學(xué)習(xí)而獲得的任何其他能力和習(xí)慣。” 英國人類學(xué)家B.K.馬林諾夫斯基發(fā)展了泰勒的文化定義,在其于20世紀30年代 所著的《文化論》一書中認為“文化是針對那一群傳統(tǒng)的器物、貨品、技術(shù)、思想、習(xí)慣及價值而言的,這概念包容及調(diào)節(jié)著一切社會科學(xué)”。

      他還進一步把文化分為物質(zhì)的和精神的,即所謂“已改造的環(huán)境和已變更的人類有機體”兩種主要成分 美國文化人類學(xué)家A.L.克羅伯和K.科拉克洪在1952年發(fā)表的《文化:一個概念 定義的考評》中,分析考察了100多種文化定義,然后對文化下了一個綜合定義:“文 化存在于各種內(nèi)隱的和外顯的模式之中,借助符號的運用得以學(xué)習(xí)與傳播,并構(gòu)成人類 群體的特殊成就,這些成就包括他們制造物品的各種具體式樣,文化的基本要素是傳統(tǒng) (通過歷史衍生和由選擇得到的)思想觀念和價值,其中尤以價值觀最為重要”克羅伯 和科拉克洪的文化定義為現(xiàn)代西方許多學(xué)者所接受。 

      標識設(shè)計是一個非常廣泛的概念,給它下一個嚴格和精確的定義是非常困難的。不少哲 學(xué)家、社會學(xué)家、人類學(xué)家、歷史學(xué)家和語言學(xué)家一直努力,試圖從各自學(xué)科的角度來 界定文化的概念。然而,迄今為止仍沒有一個公認的、令人滿意的定義。 筆者傾向于認同對文化的本質(zhì)做以下界定:文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng) 造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義的文化特指意識形態(tài)所創(chuàng)造的精神財富,包括宗 教、信仰、風俗習(xí)慣、道德情操、學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、各種制度等。