世界牛仔褲品牌群星閃爍,但是真正具有實(shí)力的沒有幾家。

　　加爾文品牌可謂一支新秀,以壓倒群芳之勢,影響著世界服裝業(yè)。

　　加爾文品牌的創(chuàng)始人加爾文·克萊因的父親是一個(gè)商人,母親精通服裝設(shè)計(jì),這一點(diǎn)遺傳因素很大程度上影響了加爾文的服裝生涯。加爾文聰明靈巧,從小自學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì),后來在紐約時(shí)裝工藝學(xué)院接受專門訓(xùn)練。1967年與朋友合伙經(jīng)營雜貨生意,一年之后,他們轉(zhuǎn)行服裝業(yè),在紐約開了一家小型時(shí)裝設(shè)計(jì)公司。

　　加爾文憑著個(gè)人的天賦設(shè)計(jì)出了新式服裝,因這小小的成功,1968年邦維特·泰勒公司總裁要親自接他。邦維特·泰勒公司是當(dāng)時(shí)很知名的大型制衣廠,該公司總裁十分欣賞加爾文的設(shè)計(jì)式樣,要求銷售他的服裝。

　　加爾文服裝設(shè)計(jì)新穎,線條勻稱,視感輕快,柔美大方,受到廣大消費(fèi)者的忠愛。加爾文不僅在質(zhì)量注重品牌的維護(hù),而且還不失時(shí)機(jī)的利用大型服裝模特大展,來宣傳自身品牌的形象。1981年,他舉辦了一個(gè)時(shí)裝展覽,專門展覽由他本人設(shè)計(jì)的秋冬時(shí)裝,由著名的模特進(jìn)行精彩表演。媒體給予加爾文品牌以良好的評價(jià),《婦女時(shí)裝日報(bào)》評說:“這批秋冬裝是美國最佳的服裝。”紐約一流的時(shí)裝公司盛加爾文品牌服裝已成為美國時(shí)裝在世界上的一個(gè)標(biāo)志產(chǎn)品。

　　加爾文品牌標(biāo)志十分暢銷,甚至美國許多流及明星都競相購買,這無疑給加爾文品牌披上了一層麗的面紗,使之成為名貴的象征。例如美國前總統(tǒng)肯尼迪妻子杰奎琳·奧納西斯穿的就是加爾文牌牛仔褲,好萊塢明星也十分青睞這一品牌的時(shí)裝。

　　加爾文品牌在短短的十幾年的時(shí)間里,營造了品牌優(yōu)勢,建立起時(shí)裝名牌形象。如今加爾文已走出國門,遠(yuǎn)銷東京、米蘭、倫敦等,并且在當(dāng)?shù)囟荚O(shè)有專銷店,成為橫跨亞歐大陸的世界級品牌。加爾文善于利用各種營銷手段,讓消費(fèi)者迅速了解和接受,不僅在服裝設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心,個(gè)性VI設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎,而且還特別注重電視廣告的宣傳作用,利用大型公關(guān)活動(dòng),拓寬知名度,提高美譽(yù)度,在消費(fèi)者心中形成了良好的形象,成為美國服裝業(yè)的一個(gè)重要的品牌,因此加爾文被美國業(yè)界人士稱為美國建國200多年來在商業(yè)上獲得最大成就的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。