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好酒還得好招牌一品牌名稱設計

發(fā)表時間：2021-07-20 16:50:37 資料來源：人和時代作者：CRT標識設計公司

　　俗話說得好:“名不正則言不順,言不順則事不成。”要想好酒好價賣,取個好名字,掛個好招牌是必須的。同樣,對于我們現在的企業(yè)經營,給產品起一個好名字也是非常重要的一環(huán)。品牌名字起好了,大家喜歡,也容易記住,要是其他生產營銷環(huán)節(jié)也做好了,那也就快成名牌了,名字要是起砸了,大家一見就煩,一聽就厭,即使產品質量好,也難以為大眾所認同。至于怎樣起好名,這也是標識設計里一門很深的學問。

　　標識設計起名是指品牌的名稱聽起來要舒服,不致使人產生某種痛苦的聯想,也不致使人覺得不入耳。

　　分析一下世界知名品牌的名稱,不難發(fā)現,其名稱設計很符合聲韻學的要求,大致遵循平一一仄之聲要求。如 Kodak就是平仄仄;海爾(Hair)在發(fā)音時也是平仄;至于摩托羅拉( Motorola))則是平仄仄平相結合。這些名牌的名稱聽起來都很悅耳,在聽覺上不致引起抵觸。

　　同樣,品牌名稱好聽的不一定有特別意義,倒是追求品牌產品功能的一些名稱,聽起來不那么順耳。如潔爾陰,一聽就讓人惡心,雖說產品功效一聽了然,但若是一家人吃晚飯時看電視,聽到這名稱的廣告,恐怕這頓飯的興致是要驟減許多的。

　　而對于 Kodak(柯達),其名稱則并無特別的意義,卻成為美國高含金量的品牌,其品牌價值在1996年達到132.67億美元,而其品牌銷售收入達到14.7億美元,占公司銷售比率的97%。可以說, Kodak就是一個專賣牌子的公司。而這個牌子的發(fā)明人喬治·伊斯曼起初發(fā)明它時,卻并作過多考慮,而是因為他本人非常喜歡字母“K”,因此他決定名稱首末字母用K而中間又隨意收集幾個字母,最終定下了 Kodak這個馳譽世界的商標名牌。