企業(yè)標識設(shè)計概述--企業(yè)形象識別特點
CI,就是 Corporate Identity的縮寫,即企業(yè)形象識別。50年代,CI戰(zhàn)略首先出現(xiàn)于美國,60年代傳入日本,并經(jīng)歷一次較大發(fā)展,70年代末傳入我國臺灣和香港,80年代末傳入大陸。
CIS,是 Corporate Identity System的縮寫,即企業(yè)形象識別系統(tǒng),是對CI進行運用的一種系統(tǒng)方法,過傳送系統(tǒng),將企業(yè)標識設(shè)計的文化理念傳達給社會大眾及內(nèi)部員工,并獲得他們認同的一種方法系統(tǒng)。
CI戰(zhàn)略策劃,從其實施執(zhí)行角度而言,有以下幾個特點:
1.理論指導(dǎo)性
CI戰(zhàn)略,絕對不是人們一時隨心所欲想法,是經(jīng)過深層次的思考,站在哲學(xué)的高度,根據(jù)企業(yè)的際情況,結(jié)合企業(yè)原有的文化理念、市場營銷標準、企業(yè)VI設(shè)計,予以系統(tǒng)化、理論化的一門科學(xué),是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)。
2.實踐性
CI戰(zhàn)略,雖然是一門理論的宏觀指導(dǎo),但它又必須在微觀上可操作,是有很強的具體運用性。在涉形象的表現(xiàn)上,甚至非常微觀具體,以便于全體員工予以全方位的配合和執(zhí)行。
3.整體性
CI戰(zhàn)略的執(zhí)行導(dǎo)入,絕不僅僅是幾個領(lǐng)導(dǎo)的事,也不僅僅是廣告宣傳部門對外作作企業(yè)宣傳而已,而且還應(yīng)是整個企業(yè),全體成員共同的事,必須全體一致地執(zhí)行,大家有一個全局觀念。
4.廣泛性
CI戰(zhàn)略的實施,不只是對消費者樹立形象,更要對其他非目標消費者,對社會上的所有公眾,對所有的機關(guān)團體、企事業(yè)單位,整個社會樹立自己的形象。
5.長期性
CI戰(zhàn)略,既然是戰(zhàn)略,不是策略,那就不是朝令夕改的事,絕不是臨時的短期行為。“百年大計,CI為本”,是對企業(yè)的忠告。要求企業(yè)在制定戰(zhàn)略時,就要有效地制訂長期規(guī)劃,有組織,有系統(tǒng)地定期監(jiān)督管理。
6.全面性
CI戰(zhàn)略,所利用的信息傳播媒體,絕不局限于幾大商業(yè)媒體,更是動用所有能傳播信息的工具,全方位、多角度、深層次地進行傳播。
人和時代設(shè)計
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